Planejamento de mídia paga
Pedro Aihara, Deputado Federal por Minas Gerais.
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Belo Horizonte e região metropolitana concentram R$ 640.000, o equivalente a 64% da verba territorial. O restante vai para 129 municípios do interior.
| Região | Municípios | Eleitorado | Verba | % do territorial |
|---|
Além da verba territorial existem duas linhas que não se prendem a município.
| Linha | O que é | Verba | % do total |
|---|---|---|---|
| Verba territorial | Distribuída entre os 162 municípios | R$ 830.000 | 83,0% |
| Remarketing | Públicos de engajamento e vídeo formados nas primeiras fases, sem recorte geográfico | R$ 120.000 | 12,0% |
| Reserva tática | Liberada a partir de 5 de setembro conforme o custo real de mídia | R$ 50.000 | 5,0% |
| Total | R$ 1.000.000 | 100,0% |
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Cada camada tem um papel, uma janela e um teto de investimento por mil eleitores. Os percentuais abaixo são sobre a verba territorial de R$ 830.000.
| Camada | Papel | Janela | Teto por mil eleitores |
|---|---|---|---|
| 1. Belo Horizonte | Cobertura contínua sobre a capital, com rodízio de criativo pelas nove regionais | 17/08 a 01/10 | R$ 299,52 |
| 2. Região Metropolitana | Maior eleitorado com menor penetração histórica, um conjunto por município | 17/08 a 01/10 | R$ 222,30 |
| 3a. Praças de prova | Cidades médias com emenda paga e voto histórico, em duas ondas | 01 a 12/09 e 20/09 a 01/10 | R$ 87,36 |
| 3b. Vitrine de emenda | Cidades grandes de baixa penetração, em pulso concentrado | 22/09 a 01/10 | R$ 87,36 |
| 4. Cauda longa | Demais municípios com emenda, pulso único na reta final | 20/09 a 01/10 | R$ 46,80 |
Limite máximo por mil eleitores em cada camada. O que passa do teto volta para o bolo e é redistribuído. É por isso que Brumadinho, com a maior penetração do estado, recebe menos que Betim: com 34 mil eleitores, chega ao teto com pouca verba.
Mínimo de R$ 5 por mil eleitores a cada semana ativa. Onde o cálculo caía abaixo disso, a janela foi encurtada em vez de a verba ser aumentada. Betim, Ribeirão das Neves, Esmeraldas e Mateus Leme entram em 1º de setembro.
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Os dezoito maiores volumes fora da capital, que sozinha recebe R$ 390.000.
Arraste a tabela para o lado para ver todas as colunas.
| Município | Região | Camada | Verba | R$/dia | Dias | Janela | Eleitorado | Votos 2022 | Emenda paga |
|---|
Onde aparece "não consta", o município não figura na tabela detalhada de votos do painel, que lista apenas quem teve 11 votos ou mais em 2022. São 36 municípios nessa situação, todos com emenda. Outros 109 municípios ficam sem verba paga e seguem cobertos por conteúdo orgânico.
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O plano concentra 57,9% da verba nos últimos catorze dias, quando a decisão de voto proporcional se forma.
A primeira fase forma os públicos de engajamento e vídeo que sustentam o remarketing nas fases seguintes, e compra espaço antes de o leilão encarecer com governo, senado e presidência.
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Cerca de 160 conjuntos de anúncios, montados por importação em massa pelo CSV do Gerenciador.
| Campanha | Objetivo | Estrutura | Janela |
|---|---|---|---|
| Belo Horizonte, alcance | Reconhecimento | 9 conjuntos, um por regional | 17/08 a 01/10 |
| Belo Horizonte, vídeo e engajamento | Engajamento | 3 conjuntos por faixa etária | 17/08 a 17/09 |
| Belo Horizonte, tráfego ao perfil | Tráfego | 2 conjuntos | 01/09 a 01/10 |
| Região metropolitana, alcance | Reconhecimento | 33 conjuntos, um por município | 17/08 a 01/10 |
| Região metropolitana, tráfego | Tráfego | 4 conjuntos por cluster | 01/09 a 01/10 |
| Praças de prova | Reconhecimento | 23 conjuntos, um por município | Duas ondas em setembro |
| Vitrine de emenda | Reconhecimento | 13 conjuntos, um por município | 22/09 a 01/10 |
| Cauda longa | Reconhecimento | 93 conjuntos, um por município | 20/09 a 01/10 |
| Remarketing de engajados | Engajamento e tráfego | 4 conjuntos por tipo de público | 01/09 a 01/10 |
| Reserva tática | Definido na execução | Acionada por gatilho de custo | A partir de 05/09 |